Você já parou para pensar na sensação que um simples nome pode causar? Assim como no conto “Pudor” de Luís Fernando Veríssimo, certas palavras nos transportam para além de seus significados, evocando emoções e imagens que vão muito além das letras que as compõem.
No mundo do branding, escolher o nome certo para uma marca é uma tarefa que vai além da mera escolha de palavras. É como uma coreografia de sensações, onde cada sílaba, cada som, cada letra, contribui para a dança única que é a identidade da marca. O nome certo pode despertar conexões emocionais poderosas e construir pontes sólidas com o público-alvo.
O “nome” é apenas um elemento de expressão de marca. Quando pensamos no nome de uma marca grande, torna-se praticamente impossível gerar uma percepção baseada apenas no nome, sem relacionar a todos os outros componentes que constroem identidade para uma marca. Mas para quem planeja lançar uma nova marca, ainda há chance de investigar melhor as sensações que o nome causa em seus públicos.
Então, como saber se o nome da sua empresa está causando as sensações certas? Pesquisando com os públicos. Pergunte e tente captar as reações emocionais e as associações que as pessoas têm com o nome. Importante que o nome não esteja associado a um desenho no momento da apresentação. Uma dica é que ele seja apresentado oralmente ou até mesmo soletrado. Nos dois casos, fornecer caneta e papel para a pessoa pode ser útil. Assim, é possível evitar que elementos visuais interfiram no processo.
Também é imprescindível não fazer qualquer apresentação ou introdução sobre o que é aquele eventual nome de marca. Uma sugestão é começar de maneira direta com: “Vou lhe apresentar um nome e gostaria que você tentasse descrever o que primeiro vem à sua mente”.
Por fim, lembre-se de que o nome é apenas um aspecto da identidade da sua marca. Outros elementos, como a identidade visual, a mensagem da marca e a experiência do cliente, também desempenham um papel crucial na formação da percepção do público. Concentre-se em construir uma marca consistente e autêntica em todos os aspectos, a começar pelo nome, e ela encontrará mais facilmente o caminho para o coração do seu público.
